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赴海外攻读奢侈品管理专业日趋升温

    据贝恩顾问有限公司与意大利奢侈品生产者协会日前发布的报告显示,中国已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费国,2010年中国内地的奢侈品销售增长了30%,在机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元。随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场,对奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前国内却很少有院校开设与奢侈品管理相关的专业,于是很多学生便把目光投向了国外大学。笔者最近从留学机构了解到,咨询该专业情况的家长和学生人数逐渐增多,而申请奢侈品管理专业的人数也呈逐年上升之势。

  ●奢侈品管理专业留学前景被看好

  美国波士顿咨询公司发布的研究报告显示,中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头,中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币,届时将成为全球最大的奢侈品市场。据统计,目前世界顶级奢侈品牌已逾八成进驻中国市场。

  “相比国外的高管,国际奢侈品公司更希望管理岗位是由本土人才接管,因为本土人才在对中国市场、经济、文化的理解上更优于外国人。一方面国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线,会需要大量本土化的管理型人才;另一方面,国内品牌的发展也需要大批奢侈品管理人才。同时,奢侈品管理人才比其它行业管理人才薪酬要高,而且有超过80%的学生有机会去世界顶级奢侈品公司实习”,留学相关人士表示,“以前根本没有留学申请者会考虑选择奢侈品管理等类似专业,但近年来此类人群出现了,且呈逐渐递增的趋势。”而来自嘉华世达留学公司法国部的统计数据显示,80%的毕业生都被知名的企业或部门录用,这个领域里的专业人才也越来越受到诸如法国路易·威登、香奈儿、纪梵希、巴黎欧莱雅集团等各大国际知名公司的青睐。

  法、英、美院校奢侈品管理专业留学各有不同

  在选择奢侈品管理专业留学之前,学生应对自己所选择的专业有一个基本的认识。奢侈品管理专业是一个宽泛意义上的交叉学科,如果从管理学层面上看,奢侈品管理隶属于艺术管理之下;如果从奢侈品层面来看,又可以细分为奢侈品产业经营管理、奢侈品时尚设计、奢侈品市场行销等,且奢侈品也涉及服装、珠宝、汽车等消费领域。

  谈及对院校的选择,嘉华世达留学公司法国部资深留学顾问殷彩华指出,法国作为众多奢侈品品牌的发源地,既有专门的奢侈品院校,众多私立的高等商学院里也开设有奢侈品管理相关专业,在法国开设奢侈品管理专业的院校有的甚至是历史悠久的百年名校。除了请大学教授、老师来讲课外,还有部分奢侈品企业的市场总监或是品牌经理被邀请来讲述实战内容。ESSEC巴黎埃塞克高等商业研究学院的国际奢侈品品牌管理专业、EM LYON里昂高等商学院的管理和市场专业、法国高等商业经济管理学院的奢侈品管理专业美食和红酒方向、SKEMA高等商学院的奢侈品和时尚管理硕士等都是值得赴法留学生们考虑的选择。

  “英国奢侈品管理相关专业则更偏向于品牌策略、品牌管理方向”,嘉华世达留学公司英国部项目总监刘凤杰指出,“中国学生可选择的方向主要有广告设计管理、通信设计、设计管理、时装及纺织市场、时装设计、时尚管理、奢侈品品牌管理和纺织品设计等;在院校选择上,伦敦艺术大学、南安普顿大学、曼彻斯特大学、伯明翰城市大学、诺丁汉略伦特大学等院校的奢侈品管理相关专业颇受关注。”

  美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理两个专业内,品牌管理主要集中在大学的MBA课程分支内,比如纽约大学的Luxury Marketing、波士顿学院的Product and Brand Management;而时装管理则集中在艺术硕士范畴,比如纽约州立FIT服装学院的Global Fashion Management专业、萨凡娜艺术与设计学院开设的M.A. in Luxury and Fashion Management专业。

  奢侈品管理留学门槛较高,选择仍需谨慎

  在法国各院校奢侈品专业的招生简章中,笔者发现这些每年所收取的学费从8000欧元到35000欧元不等,各所院校要求的雅思成绩至少在6.5以上,同时还要出具GMAT成绩作为参考,部分院校还要求学生有相关工作经验。

  “法国的奢侈品管理专业一般都是英文授课,且多为私立高等商学院院校,学费较高,一般两年课程的大致费用在20-30万人民币左右,所以英语基础好且家庭经济条件宽裕、青睐此专业的学生较为适合该专业”,嘉华世达留学公司法国部资深留学顾问殷彩华特别提醒准留学生们,“选择该专业的时候一定要根据自己未来的职业规划和兴趣来决定,不能盲目选择。”

  嘉华世达留学公司美国部副总监冯健也指出,大多数院校对于申请该专业硕士的国际学生采用的招生策略是“高标准、严要求”。因此建议申请该专业的学生要有相关的经济管理学基础,或者是纯艺术设计基础;如果学生有奢侈品管理方面的工作或实习经历将更有利于申请,如果没有任何管理学基础或者是艺术功底,则对申请和将来的学习都非常不利。




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